Het was hét hot topic van afgelopen jaar. Het verdwijnen van third-party cookies. Zo zijn browsers als Firefox en Safari al gestopt met het vergaren van deze persoonsdata. Google gaf eerder al aan dit uit te stellen tot 2025. Echter is nu het nieuws naar buiten gekomen dat zij dit helemaal niet gaan uitfaseren.

Google kreeg namelijk vanuit verschillende belanghebbende groepen te horen dat deze wijziging té veel negatieve impact zal maken op hun werk. Zo vrezen mediaverkopers dat de wijziging hun inkomsten negatief zullen beïnvloeden, media-inkopers hun werkmethodes van targeting tot meting aan de banden zullen worden gelegd en dat ad-tech-experts vinden dat bepaalde aspecten de marktdominantie van Google verder zullen versterken.

Maar...

Het zomaar afstappen van deze beslissing kan niet. De Europese wetgeving vereist dat gebruikers expliciet toestemming moeten geven voor het opslaan van cookies. Google is daarom in gesprek met verschillende organisaties over deze koerswijziging. Er is dus nog veel onduidelijk over de verdere plannen vanuit Google op dit vlak.

Door deze onduidelijkheid en de eisen van de Europese wetgeving is het dus belangrijk om als adverteerder niet afhankelijk te worden van deze third-party cookies. Er zijn meerdere manieren om vooralsnog de belangrijkste persoonsdata te verzamelen. Denk dan bijvoorbeeld aan server side tagging, waardoor je op een effectieve manier first-party data kan verzamelen en je minder afhankelijk bent van third-party cookies.